Description

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Die Marketing-Blaupause ist der must-have Wegweiser f r Unternehmens-Entscheider, Marketing-Verantwortliche und Investoren, um das wirtschaftliche berleben in einer von Google, Amazon, Facebook & Co. dominierten Welt sicherzustellen.

Zwei Personen aus der Marketing-Szene geben Entscheidungstr gern von Unternehmen praxisbezogene Ratschl ge an die Hand, die ihnen dabei helfen, die Tragf higkeit ihres Gesch ftsmodells in einer zunehmend digitalisierten Welt weiterhin aufrechtzuerhalten. Verena Wahlandt und Ernst-Lukas Banwinkler teilen in ihrem Buch das Destillat ihrer langj hrigen Berater-Erfahrung und stellen dabei folgende provokante Thesen in den Raum:

• Ein Gro teil der Marketingverantwortlichen tut den ganzen Tag lang Dinge, die nichts mit ihrem eigentlichen Job zu tun haben.
• Ein Heer von Finanzverantwortlichen erstellt Prognosen auf Basis von surrealen Annahmen und finanziert Zombie-Unternehmen, deren Wachstum auf Sand gebaut ist.
• Mit dem Tod des Online-Zwischenhandels steht die Existenz von tausenden Unternehmen auf der Kippe.

Die Marketing-Blaupause ist das Gegengift gegen planloses Agieren im digitalen Umfeld und gegen das Treffen von Vermarktungs-Fehlentscheidungen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit dazu f hren, dass viele Unternehmen in den n chsten Jahren in wirtschaftliche Bedr ngnis geraten werden.